BUSINESS×DESIGN

ＵＳＢメモリー

浜崎あゆみのニューアルバムは、ＵＳＢメモリーでも発売されるそうです。
ＣＤジャケットは小さくなってデザインがしにくくなり、ネット配信にいたってはデザインのしようもありません。
デザインにこだわったＵＳＢメモリー販売が増えてきそうです。

パンダの座席

和歌山のアドベンチャーワールド行きの電車で写真の「パンダの座席」が設置されたそうです。デザインが良いかどうかは別問題として、旅行の初めから終わりまでを楽しませる、という考え方は賛成です。

デザインが先かコストが先か？

デザインが優先かどうかは、商品の性格で決まる。戦車をデザイン優先で選ぶ人はいない。（マニアを除く）　
逆にファッションはデザインが最優先。

減らすデザイン

減らすデザインが必要。スペースを小さくすれば、余裕が生まれる。

スマートは普通車の1/2のサイズ

エコとエゴ

アメリカでは80年代の日本車が人気だとか。コンパクトで軽量でマニュアルで燃費がよく壊れない。ＣＲ－Ｘなどが売れているらしい。これこそ「エコ」かも。これに対して、大きい、重い、燃費が悪いＧＴ－Ｒのような車ははメーカーの「エゴ」。

最近のトピックス

まな板でも工夫次第で「ギフト」となるパッケージにも気配り100円なのに、「プレミアム」なコーヒー＝意外性がある

模倣

ヒット商品が出ると必ず類似品が出てくる。追随するメーカーは、結局自分の首を絞めることになる。iPodは一番良い例で、結局アップルが大きなシェアを得ている。他のメーカーはアップルのために宣伝をしているようなもの。右がiPhone 左は類似品iPodのデザインの影響が大きい製品の数々ソニーのデジカメの広告はiPodそっくり。それだけアップルの影響力が大きいということか

全てをデザイン

店舗は当然ながら、備品、制服、サービス全てにおいてデザインが必要とされる時代になった。
商品だけが良くてもダメ。
＊写真はシーキューブの店舗とパッケージ

新素材とデザイン

　写真はレクサスＬＳハイブリッドのヘッドランプ。何かと話題のレクサスだが、このランプは世界初のＬＥＤランプだ。ＬＥＤの特徴として、小型化、長寿命、省エネなどがあるが、特にハイブリッドということで省エネを意識してこの車種に搭載されたものだろう。
　しかしデザインだけを見ればごく平凡だ。これではプロジェクターランプなのかＬＥＤなのかわからない。せっかく世界初ＬＥＤを使うのだからデザインも革新的にすべきだっただろう。新素材や新技術を使うときはデザインを大幅に変えるチャンスだ。それを見逃してしまっているのが惜しい。

細かい気配りこそ重要

　ソニーのノートパソコンの電源ジャックはＬ字型になっていて、使用する人が抜くときに、コードを直接引っ張ることのないようにデザインされている。
　メーカーによってはこんなところにコストをかける必要はないとして、ストレートタイプで済ませる場合があるが、このような細かい気配りの積み重ねこそが大事だ。
　ストレートタイプの場合、コードを何回も引っ張っているとそのうち断線してしまう。注意書きにいくら「コードを引っ張らないでください」と書いても誰も読んではくれない。
　結局、壊れやすいメーカーというイメージがユーザーの中に出来上がってしまって、次に購入するパソコンは違うメーカーを選んでしまうだろう。
　逆に細かいところまで行き届いた設計なり、デザインはユーザーのブランドロイヤリティー（忠誠心）を高めることになる。

「残る」デザインと「残らない」デザイン

　世の中に色々なデザインがあるが、中には時代を超えて残っていくものがある。写真のTOYOTA2000GTなどはいい例だろう。すでに発売から４０年近いが、まったく古く見えない。
　歌にも残る歌と消え去っていく歌がある。違いはなんだろうか？私の感覚で言えば、その歌やモノの中に「本当に伝えたいこと」があるかどうか、の違いだと思う。
　200GTはコスト度外視で、世界水準のスポーツカーを作りたかったからできた車だ。この強い意志が、時代を超えて残った理由だろう。
　もちろん残らないデザインが悪いわけではなく、消費されていくデザインもまた存在価値はある。企業間競争がはげしい中では当たり前のことだ。
しかし、一部2000GTのような、伝説的な商品を企業が持つことは、企業イメージの向上という意味で無形の大きな財産となるのは間違いない。

デザインとはストーリーを作ること

写真の左はよくある駐車場の案内。A,B,C...と続くが、止めたときは覚えていても、帰る頃には大体忘れてしまっている。
　では右のように変えたらどうだろう。動物であれば、おそらくこんな会話になる。「あ、きりんだ。（子供）」「きりん好きだモンね。今度動物園行こうか。（お父さん）」
　ここまで話しておけば帰るときには絶対に忘れない。ABCという意味のないことばは覚えにくいし、味気ないことこの上ない。
　デザインを変えるだけで、親子の「ストーリー」ができる。これがデザインの本質であって、お金を掛けてきらびやかにするだけがデザインでは決してない。